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中東市場潛力巨大,中國廠商收入占比近70%

來源:游戲茶館 1261
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來源:游戲茶館 1261
中東地區作為東西方文化交匯之處,對世界主流游戲具有較高的接受度,相較于歐美、日韓等較為成熟的市場,中東移動市場有著更廣闊的出海空間并且該市場的玩家付費意愿和付費能力較強,這也使得眾多廠商前往掘金。
 
 
總收入8.36億美元,土、阿、沙三國貢獻77.4%
 
根據Sensor Tower數據報告分析,去年中東地區(沙特、阿聯酋、科威特、土耳其、卡塔爾、阿曼、埃及以及以色列共8個國家)移動游戲在 App Store 和 Google Play 的總收入達到8.36億美元。
 
其中,土耳其、阿聯酋和沙特的總收入為6.47億美元,占中東地區收入的77.4%,相當于馬來西亞、印尼和越南的手游收入總和。而當中又以土耳其的手游市場表現出類拔萃,收入達301億美元,占中東手游總收入的37.1%;沙特以2.03億美元的收入位列第二,其收入占中東手游總收入24.3%;而阿聯酋的收入為1.34億美元,占中東手游總收入的16%。
 
土耳其、阿聯酋和沙特作為中東地區移動游戲的三大主力市場,不僅收入成績不俗,市場發展也很迅速,于2019年8月三個市場手游總收入達到6200萬美元,較2018年9月4400萬美元上漲40.9%。

游戲出海

 
策略和戰術競技兩大品類在中東地區受歡迎
 
據Sensor Tower 數據調查顯示,土耳其、沙特和阿聯酋三個市場去年一年游戲收入主要集中在策略和戰術競技手游兩大品類,其中SLG游戲是高的手游品類,達到2.9億美元,占當地手游總收入的44.8%。收入其次高的是動作手游(主要是戰術競技游戲),達到2.13億美元,占比達32.9%。說明:由于多數SLG手游在iOS平臺同時歸入角色扮演手游,導致角色類呈現的收入偏高。

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在下載量方面,以《PUBG MOBILE》為代表的動作類手游處于領先地位。該類游戲過去一年在土耳其、沙特和阿聯酋的總下載量達到3.89億次,占當地手游總下載量的20.3%。其次為休閑和模擬經營,下載量分別為3.16億次和2.27億次,占比16.5%和11.9%。但總體而言,三個國家游戲市場產品品類豐富且分散。

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Top20中國產商過半,《PUBG MOBILE》登頂收入、下載雙榜
 
騰訊的《PUBG MOBILE》以吸金1億美元的成績位于這土耳其、沙特和阿聯酋三個國家去年手游市場收入Top20榜榜首,并且這一收入金額也占據該游戲海外總收入的18.1%。而其中本地化程度高的《蘇丹的復仇》緊隨其后,位列收入排行榜第2位,不僅因為其高程度的本地化也因其所屬的SLG品類在當地更受歡迎,從榜單中可以看出,上榜游戲SLG類手游多達到13款,戰術競技手游3款,卡牌游戲2款,MOBA和休閑游戲各1款。中東市場成為手游的必爭之地,,位列榜單第2名。
 
另外,在Top20榜單中,中國手游多達11款,占Top20總收入的69%。除了《蘇丹的復仇》,其所屬廠商ONEMT旗下還有一款《Days of Empire》也位列榜單之中,排名第12;此外,老牌出海廠商IGG的《王國世紀》、《征服時代》位于榜單第6和第18;夢加網絡的《蘇丹的游戲》、Tap4fun的《戰地風暴》、沐瞳科技的《無盡對決》、智明星通的《列王的紛爭》、莉莉絲的《文明覺醒》以及Game Focus Network的《末日爭霸》分別位于第5、9、10、11、14、19。

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騰訊的《PUBG MOBILE》不僅登頂土耳其、沙特和阿聯酋三個國家去年手游市場收入榜榜首,同時也位于這三個國家去年手游市場的下載榜榜首,其2660萬次下載數量是《Subway Surfers》下載量的2倍。不過從游戲數量方面來看,榜單中超休閑游戲占據過人優勢,《我的湯姆貓》系列共2款游戲入圍,表明大量新游戲用戶涌入,當地尚處于增量市場。

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不同游戲類型平均付費額對比
 
在Sensor Tower的數據報告中,他們還以付費榜中的《PUBG MOBILE》、《蘇丹的復仇》、《部落沖突》和《Zynga Poker》為代表,分析戰術競技手游、傳統SLG手游、策略手游和卡牌類手游在三個市場的RPD(平均每下載付費額)。
 
從游戲品類角度來看,以《蘇丹的復仇》為例的傳統SLG手游RPD高,卡牌手游《Zynga Poker》和策略手游《部落沖突》分列第2和第3,戰術競技手游《PUBGMOBILE》低。
 
在區域市場之間,阿聯酋RPD高,沙特在多數品類中均高于土耳其(除了《部落沖突》)。但若與全球其它地區對比,阿聯酋的RPD在各參照游戲中都遠高于全球平均值。除了《部落沖突》,在其它參照游戲中,阿聯酋的RPD是全球平均值的3倍以上,沙特的RPD亦高于全球平均值。土耳其的RPD則基本低于全球平均值,僅在《PUBG MOBILE》略微反超。

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整體來說,中東地區仍有良好的發展前景,在片地區既有像土耳其這樣正享受人口紅利的市場,也有付費能力較強的玩家集中的以阿聯酋和沙特為代表的市場。并且從排行榜不難看出,本地化程度越高的產品,其回報也更為顯著。

本文轉自微信公眾號游戲茶館(ID:youxichaguan)

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