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怎樣搭建高效的短視頻團隊

來源:本站原創 1287
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來源:本站原創 1287

2017年以來,短視頻呈爆發式增長,用戶規模的增長和廣告主的關注,帶動了整體市場規模提升,至今甚至未來三到五年都會是短視頻的一個巨大的紅利期。

在《2019年中國網絡視聽發展研究報告》中的數據顯示,短視頻已經在快速地占領移動互聯網用戶的使用時長,月度短視頻用戶已經達到6.48億,移動互聯網使用時長占比12.3%,人均使用時長每日達一小時,使用時長僅低于微信等社交軟件。

短視頻

在短視頻的大趨勢下,會出現更多的流量入口、內容沉淀平臺、年輕用戶聚集平臺、私域流量集中地,你若問現在做短視頻晚了嗎?

其實不晚,但是雖然現在的短視頻高傳播,門檻低,但是要在短視頻領域脫穎而出光靠一個人的力量不是一件特別容易的事情了,一個短視頻從策劃、制作到運營,每一步都有比較復雜的流程,一個人無法完成一條專業的短視頻制作,需要組建專業的團隊來運作

那么,搭建一個高效的短視頻團隊矩陣有哪些要求呢?


一、短視頻創作者必備技能


搭建短視頻團隊,要根據視頻的方向和人員的分工來進行,不同的工作任務,對成員的基本技能要求也是不同的,但是,作為優秀的短視頻創造者,團隊中無論是誰都要具備一些基本的能力。


1.營銷能力
對你的用戶的喜好和痛點完全了解,你要做一個目標用戶的畫像,如果你短視頻定位的人群是寶媽,就得了解她們關心什么?在意什么?她們的痛點是什么?需要站在用戶的角度去思考問題,你只有了解了客戶的需求才能賣出去貨,是一樣的道理。


2.內容策劃能力
無論是過去的傳統媒體,到移動媒體,再到現在的以短視頻為媒介的傳播,內容始終是爆款的核心,在做好內容的基礎上,才有粉絲量,后期才能轉化變現,好的內容需要進行策劃,就得不斷地提升自己的策劃水平。


3.運營能力
根據各個平臺的算法機制,總結出一套符合平臺規則推送機制的方案,對自己的視頻進行擴大推廣,形成一個矩陣,增強每個平臺用戶對產品的認知度,擴大傳播量,形成多方位的矩陣吸粉。


4.審美能力
一個能夠廣為流傳的短視頻,往往需要具有一定的美感。攝影攝像的角度,文案的策劃,內容的剪輯等等,都對團隊每個審美能力有基本的要求,對于審美的能力,無論是不是短視頻領域,都需要不斷提高你的審美能力,應用在你的日常工作中。


5.分析能力
要想取得足夠的曝光度,運營人員一定要能夠從其他優秀的作品里學習經驗,對傳播量較廣的短視頻從數據、用戶反饋等多個方面進行分析,從而摸索規律應用于自己的作品。

比如,在抖音短視頻上的一些數據有,點贊量、評論量、轉發量、完播量,一般情況下,你的完播量在1000以上你的短視頻內容較好,若點贊高說明你調動了用戶的情緒,要想你的評論量高,就得讓你的短視頻有吐槽點,能讓用戶發起評論的欲望,轉發量高說明你的產品簡單實用。


6.學習能力
短視頻領域的知識更迭較快,需要我們每一位從事短視頻人員不斷在自己專業的領域摸索、創新,不斷學習,不斷進步,不斷突破。


二、短視頻團隊常見配置


1.八人/五人團隊
一般情況下PGC(專業生產內容)團隊會搭建比較完備的團隊配置,每個人都有明確的分工,有效把控每一個環節,并且產出的視頻質量出類拔萃


(1)導演
導演這個角色相當于公司的CEO,統領全局的職能角色,設定短視頻的一個方向,呈現的主要風格是溫情的,搞笑的,還是有用的呢?對內容的基調有個準確的設定,在短視頻制作的每一個環節,在選題、策劃、拍攝、剪輯、再到推送等都需要導演的把關與參與。


(2)IP/演員
演員在賬號上是不可或缺的一員,特別是現在短視頻行業走向精細化運營,高粘性的IP人設就是一個賬號的靈魂,可使得內容更加生動,起到錦上添花的作用。對入境的演員進行人物的設定,打造它的人物形象,表現出的語言、行動、外在形象等都能體現演員的人設。

比如,去年爆火的社會人小豬佩奇人設是怎樣的呢?
形象和個性:電吹風腦袋,四個眼睛。外形特點,能夠讓用戶有記憶點,一看便能記住
背景:中產階級的豬豬女孩,長女。
行為弧線:在冒險中不斷成長
呈現的世界觀:表現美好的事物。在這里就是你的信仰,你相信什么?
目標:要做一枚精致的豬豬女孩。在這里就是你想成為怎樣的人?


(3)內容策劃
確定選題,搜尋熱點話題,進行題材的把控和腳本的撰寫,


(4)攝影師
攝影師在短視頻中非常關鍵,一個好的攝影師能夠降低剪輯的成本,也能讓短視頻成功的一半。攝影師要善于運用鏡頭,對整個拍攝鏡頭把控拍攝畫面的構圖,設計鏡頭,要知道怎么拍。


(5)剪輯師
把控整個短視頻的節奏,前期參與在內容策劃中,有針對性地對拍攝的素材進行必要的取舍,同時還要添加合適的配樂、配音以及特效,通過對短視頻內容的剪輯來和觀眾進行溝通


(6)運營
針對不同平臺及不同用戶的屬性,通過文字的引導增加用戶對視頻內容的期待,然后進行平臺渠道分發、用戶反饋管理、粉絲的維護,以及評論的維護


(7)燈光師
需要對影棚進行搭建,    運用明暗進行巧妙的畫面構圖,創作出各種符合視頻格調的“光影效果”


(8)配音師
有時候聲音也決定了一個視頻的質量,不妨想想一個普通話標準,聲音好聽,有磁性的人,用戶一定會多停留一會,聲音也更能引起人的注意,用戶也能感知你的情緒,而做出行為。

那么在這8個角色中,從經濟的角度考慮,一個人同時可以身兼兩個職位,比如攝影師和剪輯師,編導和內容策劃,燈光師和配音師,還有演員也可以根據團隊的需求做出取舍。


2.兩人團隊
如果短視頻團隊要保留兩個關鍵的角色,那么一定是內容策劃和短視頻的拍攝剪輯,一人飾多角,也能維持整個短視頻的運作。


(1)內容策劃
內容策劃的核心職能是腳本策劃和鏡頭輔助,出類拔萃能有人入境充當演員的角色


(2)視頻拍攝和剪輯
能拍攝又能剪輯就是一全能型的人才,負責和視頻內容相關的所有工作,包括策劃、鏡頭、腳本拍攝、剪輯,推送等,必要的時候,需要充當演員


3.一人
做短視頻不可缺少的角色,就是文案策劃,花費兩三天的時間就可以自學簡單的拍攝剪輯操作,總之,一個人的短視頻團隊要求你要會策劃、會拍攝、會演、會剪輯、會運營,不僅花費你的精力,也考驗你的能力。

比如:很多好物種草或者測評類賬號,都是自己一個人運營短視頻賬號。


三、短視頻團隊運作


短視頻團隊組建好了,但是要怎樣高效的運轉呢?出類拔萃的方式是把這件事作為標準化的標準步驟統一下來,用來規范每天重復的日常工作。

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再進行細分每周/日的工作計劃,只有將每一項的內容分解到精細化、標準化,落實到美洲、每日,那也會更容易執行。

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制定一系列的流程是為了更高效地把工作進行下去,當然作為一個短視頻團隊,也免不了要討論,要溝通的時候,五個人要向一支隊伍,有著共同的目標,朝著大方向,大目標,一點點完善視頻內容的各個方面,那么推送的短視頻的內容一定能夠脫穎而出。

 

作者:陳紫婷,95后,從事短視頻運營,曾參與創業vlog抖音短視頻賬號“BOSS陳”文案策劃,一個月吸粉30萬,個人微信:czt951209。本文由 @陳紫婷 原創發布于愛盈利。未經許可,禁止轉載

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