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抖音信息流廣告投放的3個細節,get!

來源:艾奇SEM 1339
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來源:艾奇SEM 1339
本篇給大家分享的是抖音視頻信息流廣告投放的一些細節,個人總結有以下3點:

1. 內容引導點擊  2. 視頻評論  3. 視頻BGM

短視頻在信息流廣告投放中占比已經越來越高,在巨量引擎,教育行業的視頻創意投放占比已經高于40%。抖音作為熱門的短視頻平臺,圍繞其進行成本優化非常具有價值。下面就詳細說說抖音短視頻廣告投放的這些細節。

 

1、內容引導點擊
通過測試發現,在視頻內加入引導轉化的按鈕或者語音,可以提高點擊率,進而提升提升轉化量,降低成本。
測試素材結果如下:
視頻素材,這是貼片,文案翹楚的區別就是“引導左滑”

心理咨詢師

素材(1)

1

素材(2)

數據對比:

1

從數據結果來看,增加引導左滑的文案素材,點擊率明顯更高,雖然轉化率有所下降,但平均成本比較低;

 

2.抖音評論

抖音評論可以更好地幫助轉化,因為抖音用戶都很習慣性查看他人評價,廣告評論是可以刪除,也可以置頂的,評論置頂對轉化有很好的引導作用。

以下是將一條計劃里的用戶評論進行了回復:引導其進入落地頁,然后對其進行了置頂

抖音

數據對比:

數據對比

從數據結果來看,點擊率相比一樣的素材得到了提升,轉化成本下降

 

3.視頻BGM

很多人都不知道,抖音是一個以音樂為驅動的平臺;如果你是一個重度抖音用戶,你應該會發現,每當一首音樂火了,那段時間大家都會使用。
抖音推薦算法里有個規則,就是當機器發現你在某個視頻上停留過久或者有點贊、評論、轉發行為時,會獲取該視頻BGM數據,然后給你推薦一樣BGM的視頻,廣告視頻同樣適用,所以如果你使用熱門音樂,用戶在刷到時,劃走的概率更低(也就是所謂的蹭熱點),且更容易獲得推薦

以下是數據對比(將一個老視頻換上熱門BGN芒種,同步測試)

總花費

使用熱門BGM的素材有效播放率更高,導致點擊率也更高。

總 結:
1、在視頻內加入引導轉化的按鈕或者語音,可以提高點擊率
2、抖音評論可以更好地幫助轉化
3、使用熱門BGM的素材有效播放率更高,導致點擊率也更高。

以上是個人的一些優化心得,短視頻信息流廣告投放參考。

本文作者:陳凱倫,文章轉載于微信公眾號:艾奇SEM(CMOcollege).

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